Eigen inkomsten generen met reclamezuilen blijkt lastiger dan verwacht: Enschede schroeft ambitie terug

Reclameopbrengsten zijn van alle tijden. Maar op de 'ouderwetse' manier blijven de inkomsten beperkt. De posters in de reclamezuilen langs een aantal belangrijke wegen moeten namelijk handmatig vervangen worden. En dat kost geld. Maar in het digitale tijdperk kan een reclame- of informatieboodschap in de hele stad met één druk op de knop worden gewijzigd. 

Minder zuilen dan gedacht

Als het in bushokjes werkt met reisinformatie, dan kan dat natuurlijk ook met reclame en ook op grotere schaal. Afgelopen zomer, toen college en gemeenteraad aan het broeden waren op een bezuinigingspakket van zo'n 30 miljoen euro, kwam dan ook het idee op tafel om de inkomsten uit reclamebelasting te verhogen. Het plan: digitale reclame-uitingen in 25 bushokjes (abri's), langs vijf invalswegen en op twee snelweglocaties verkopen. In het laatste geval valt te denken aan de reclamezuil bij Frans op den Bult langs de A1, maar dan digitaal.

Maar na een rondgang langs marktpartijen moet het ambitieniveau worden teruggeschroefd. De interesse vanuit exploitanten is beperkter dan verwacht. Bovendien concludeert het college dat 'vraagstukken rond netcongestie en aansluiting van digitale reclame een aanvullende belemmering vormen'. Hoewel de daadwerkelijke opbrengsten pas duidelijk worden na een aanbesteding, wordt er nu al een slag om de arm genomen.

'Slechts' 170.000 euro opbrengst

Het college denkt dat nog maar negen bushokjes van digitale reclameboodschappen voorzien kunnen worden. De helft van de locaties langs invalswegen blijkt 'ongeschikt', waardoor er dus nog vijf overblijven. En van de twee locaties langs de A35 valt er ook eentje af. Bovendien zijn de reclamezuilen langs invalswegen en de snelweg niet op korte termijn gerealiseerd. Waar aanvankelijk rekening werd gehouden met 325.000 euro aan jaarlijkse extra opbrengsten vanaf 2027, wordt er nu nog rekening gehouden met maximaal 170.000 euro vanaf 2029. Omdat de winsten al in de boeken waren opgenomen, betekent dit ook dat de gemiste opbrengst (155.000 euro) weer als financieel knelpunt in de gemeentebegroting terugkomt.