Bierbrouwer Grolsch onderneemt stappen tegen het nieuwe tv-programma Het Wilde Oosten van RTL 5. Grolsch vindt het programma onacceptabel omdat er alcoholmisbruik in voorkomt. Het Wilde Oosten is de opvolger van Oh Oh Cherso waar de alcoholbranche eerder al actie tegen voerde. De branche is bang dat jongeren door het kijken naar deze programma s zelf overmatig gaan drinken. Grolsch voert de actie samen met de organisatie Stiva die de strijd aanbindt tegen overmatig alcoholgebruik.