Elk jaar doneert Grolsch een geldbedrag waarmee initiatieven kunnen worden gesteund die bijdragen aan ondernemerschap, innovatie en duurzaamheid. Hoeveel geld de brouwer in het fonds stopt, wordt niet gemeld. Tot eind juli kunnen aanvragen worden ingediend, in september wordt bekendgemaakt welke initiatieven en projecten een bijdrage krijgen. Bij de toekenning wordt naast innovatie en duurzaamheid ook gelet op ondernemerschap en op karakter.