De bedrijfsnaam of reclame-uitingen op vrachtwagens wordt gefilmd, vervolgens wordt het bedrijf gebeld en gevraagd om mee te denken over maatregelen voor minder spitsritten. De provincie wil er zo voor zorgen dat het minder druk wordt in de spits en dat mensen die in de spits rijden eerder op hun werk of thuis zijn. De provincie wil de reistijd op de grootste verkeersknelpunten in Twente met minimaal tien procent verbeteren. Behalve in Enschede wordt ook het vrachtverkeer in Hengelo en Oldenzaal volgende week gefilmd. Kentekens komen niet op de film.