Bij alle horecaondernemers op de pier worden biersoorten van Grolsch verkocht. Daarbij zal voornamelijk het biermerk Kornuit gepromoot worden. Grolsch gaat zich ook bezig houden met de invulling en de programmering van alle evenementen en festivals op de pier. De pier in Scheveningen gaat binnenkort weer gedeeltelijk open voor het publiek. De pier moet weer een grote trekpleister worden voor toeristen.