Nieuws
Enschede
Ondernemend, creatief en bruisend: Enschede werkt een een nieuw merk
Wat is het DNA van deze stad en welk beeld daar bij? Het merk Enschede is aan een stevige update toe, het is zaak het eenduidige profiel van de stad opnieuw te laden . Ondernemend, creatief en bruisend zijn de pijlers onder het nieuwe Enschede, zo wil de nieuwe citymarketingvisie.
Teun Staal | Tubantia
Mensen en organisaties in de grootste stad van Twente moeten de komende jaren gezamenlijk het nieuw vorm te geven merk Enschede gaan uitdragen. Van inwoners tot instellingen en bedrijven - zij allen moeten aan de hand van de thema s technologie, innovatie en creativiteit overal het Enschedese verhaal van een ondernemende, creatieven bruisende stad gaan vertellen.
Aantrekkelijke stad
Dat is de ambitie die spreekt uit de nieuwe citymarketingvisie die na talloze gesprekken met partners in de stad is opgesteld door Enschede Promotie en de gemeente Enschede. Na vaststelling door de lokale politiek zal het stuk verder worden uitgewerkt. De actuele visie past in het streven talent aan te trekken en te behouden voor Enschede. Daarnaast moeten de concrete acties die voortvloeien uit de visie er voor zorgen dat de stad aantrekkelijk blijft voor bezoekers, bewoners en bedrijven.
Het nieuwe document vervangt de inmiddels gedateerde marketingvisie uit 2011. Die straalde volgens de gemeente en Enschede Promotie door alle sociaal-economische ontwikkelingen van de laatste jaren een versnipperde boodschap uit.
Nulmeting imago
De marketingvisie was daarom toe aan een herijking , aldus wethouder Jeroen Diepemaat. Er ligt nu een eenduidige visie die we nu met alle partners in de stad gaan uitwerken , zegt Marieke ter Brugge van Enschede. Daarbij moet worden gedacht aan instellingen op het terrein van onderwijs en cultuur, bedrijven, organisaties en evenementen die het merk Enschede in woord en beeld actief uitdragen. Dat gaat mogelijk vergezeld van commercials en advertenties. Aan de bepaling van het merk Enschede gaat een nulmeting naar het imago van de stad vooraf.
Of de stad en haar partners een nieuwe, krachtige cityslogan gaat hanteren, staat nog te bezien. Dat is onderdeel van die uitwerking , aldus Ter Brugge. Wat Diepemaat een nieuwe slogan geen must. Ik ken steden die het sociaal-economisch goed doen, maar helemaal geen cityslogan hebben.
Stad van nu
De grootste stad van Twente omringt zich nu nog net de lijfspreuk Enschede Stad van nu . Ter Brugge zegt niet te weten of deze slogan zeggingskracht heeft gehad en effectief is geweest de laatste jaren. We hebben daar niet echt onderzoek naar gedaan. Wel heb ik het idee dat er te weinig is gedaan om die slogan te laden en tot bloei te laten komen. De tijd was daar misschien ook niet naar. Als je een slogan bedenkt, moet het een sterke zijn. Dat is zo gemakkelijk niet.
© Newsroom Enschede, de samenwerking tussen TC Tubantia en 1Twente Enschede, foto: Enschede Promotie
Mensen en organisaties in de grootste stad van Twente moeten de komende jaren gezamenlijk het nieuw vorm te geven merk Enschede gaan uitdragen. Van inwoners tot instellingen en bedrijven - zij allen moeten aan de hand van de thema s technologie, innovatie en creativiteit overal het Enschedese verhaal van een ondernemende, creatieven bruisende stad gaan vertellen.
Aantrekkelijke stad
Dat is de ambitie die spreekt uit de nieuwe citymarketingvisie die na talloze gesprekken met partners in de stad is opgesteld door Enschede Promotie en de gemeente Enschede. Na vaststelling door de lokale politiek zal het stuk verder worden uitgewerkt. De actuele visie past in het streven talent aan te trekken en te behouden voor Enschede. Daarnaast moeten de concrete acties die voortvloeien uit de visie er voor zorgen dat de stad aantrekkelijk blijft voor bezoekers, bewoners en bedrijven.
Het nieuwe document vervangt de inmiddels gedateerde marketingvisie uit 2011. Die straalde volgens de gemeente en Enschede Promotie door alle sociaal-economische ontwikkelingen van de laatste jaren een versnipperde boodschap uit.
Nulmeting imago
De marketingvisie was daarom toe aan een herijking , aldus wethouder Jeroen Diepemaat. Er ligt nu een eenduidige visie die we nu met alle partners in de stad gaan uitwerken , zegt Marieke ter Brugge van Enschede. Daarbij moet worden gedacht aan instellingen op het terrein van onderwijs en cultuur, bedrijven, organisaties en evenementen die het merk Enschede in woord en beeld actief uitdragen. Dat gaat mogelijk vergezeld van commercials en advertenties. Aan de bepaling van het merk Enschede gaat een nulmeting naar het imago van de stad vooraf.
Of de stad en haar partners een nieuwe, krachtige cityslogan gaat hanteren, staat nog te bezien. Dat is onderdeel van die uitwerking , aldus Ter Brugge. Wat Diepemaat een nieuwe slogan geen must. Ik ken steden die het sociaal-economisch goed doen, maar helemaal geen cityslogan hebben.
Stad van nu
De grootste stad van Twente omringt zich nu nog net de lijfspreuk Enschede Stad van nu . Ter Brugge zegt niet te weten of deze slogan zeggingskracht heeft gehad en effectief is geweest de laatste jaren. We hebben daar niet echt onderzoek naar gedaan. Wel heb ik het idee dat er te weinig is gedaan om die slogan te laden en tot bloei te laten komen. De tijd was daar misschien ook niet naar. Als je een slogan bedenkt, moet het een sterke zijn. Dat is zo gemakkelijk niet.
© Newsroom Enschede, de samenwerking tussen TC Tubantia en 1Twente Enschede, foto: Enschede Promotie
Heb je een nieuwstip of nieuwe informatie?
Tip onze redactie via mail of telefoon. Deze vind je op onze contactpagina.
Download onze app
